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【高級SEO】一定要明白:什么是百度競價排名?(二)

競價排名查詢

時間:2019-05-18 11:17:38 來源:通盛網絡  作者:SEO顧問  點擊:

導讀:
作為一名高級SEO,我們在優化網站的時候還要明白百度競價排名是怎么一回事

接上文《【高級SEO】一定要明白:什么是百度競價排名?(一)

  百度推廣10大好處

百度推廣的十大好處

  1. 您的企業參與了百度推廣業務,那么就能通過百度上每天由2.5億次訪問所構筑起來的商務交易平臺,您的意向客戶在搜索您提交的產品或者服務關鍵詞時,第一時間就能找到您公司網站,給您公司打咨詢電話,產生訂單,企業得到越來越多的客戶,市場份額就越大。如果您的企業不做推廣,您的意向客戶都流失到您的同行那里了。市場的份額是有限的,市場的競爭是非常激烈,要是得不到客戶,企業的經營就會越來越困難,我不希望您的企業到舉步維艱的地步。

  2. 您的企業做了百度推廣,方便您的意向客戶尋找您公司的產品,讓全國各地區有需求的客戶在最短的時間能夠找到您公司。不管是在什么時間,什么地方,都能找到他需求的產品。對您企業的影響力是巨大的。如果您的企業不做搜索推廣,您的企業就會受地域和空間的限制,無法讓外地的客戶方便找到您企業,那您公司的產品也不能銷往全國各個地區。

  3. 您的企業做了百度推廣,那就相當于您的同行給您公司做推廣,百度的搜索推廣的模式是許可式的推廣,有需求的客戶才會去尋找。如果您的企業不做搜索推廣,那就是給您的同行做推廣,前期的雜志、戶外、電視推廣,銷售的上門拜訪等是把您公司的產品給推出去,卻沒有通過一種許可式的推廣方式給與收回來。相當于您花很多的精力去開拓市場,收獲的是您的同行做了百度搜索推廣,對您企業產品有需求的客戶通過百度都找到您同行那里。

  4. 您的企業做了百度的搜索推廣,是有需求的客戶主動找到您企業,讓您處于主動的位置去選擇有利潤的客戶。如果企業不做搜索推廣,只有被動的去求您的客戶,讓企業的發展處于劣勢的位置,不管有沒有利潤的客戶,覺得是自己求過來的,很無奈的去做了,并且還不利于成交,同時企業賺不到錢了,又錯過利潤高的客戶的商機。

  5. 您的企業做了百度推廣,有利于提升您企業的品牌知名度和透明度。讓您公司老客戶成為企業發展的攻堅力量,對您產品的依賴程度更高。新的客戶給您的企業注入新鮮的血液。讓企業處于良性的循環。如果您的企業不做搜索推廣,您的老客戶在網上找不到您,而您的產品又是可替代性的,那么您的老客戶就會漸漸得流入您的同行那里。自然新的客戶又不能及時補充上話,企業的經營就會陷入惡性的循環。

  6. 您的企業做了百度推廣,使您公司的成本都能得到控制,投入和產出也是可以預見,在百度上做推廣,是一種投資回報率最高的模式。您都可以看到您企業在推廣費上花了多少錢,得到多少有需求的客戶。可以控制您企業做出的預算和市場推廣力度。如果企業不做搜索推廣,即使您企業是做了別的推廣方式了,您是無法統計您的費用是花在哪個有需求的客戶上,也無法統計有多人客戶看到您的推廣效果。您的企業也就無法精準判斷市場。

  7. 您的企業做了百度推廣,淡季的時候使那些分散需求客戶找到您的公司,購買您公司產品,讓您的企業在淡季不淡,讓瓶頸的季節轉變成旺季,而在旺季的時候又能儲備大量潛在客戶。如果您的企業不做搜索推廣,也許客戶淡季太少旺季行業競爭又很激烈,造成青黃不接的局面。

  8. 您的企業做了百度推廣,那么百度搜索的統計報告就相當于一個市場調查報告。在您開拓新市場時,百度搜索推廣會第一時間為您提供精確的投資指導,因為來自百度的數據會清楚的統計出您的那款產品叫座,在哪個地區的需求旺盛。這些數據都是來自于龐大網民的訪問統計,非常精確。如果您的企業不做搜索推廣,就失去了這樣的機會,會使您的投資比較被動,失去商機,不了解行業方向。在不了解您的那款產品在市場的需求情況,就去盲目地庫存產品,無形當中就積壓很多產品,資金同時也占用太多,這時,沒有及時地銷售出去,就造成資金的緊張,嚴重時引起您公司的資金鏈出現斷裂。

  9. 您的企業做了百度推廣,您就可以與大,小同行公司在同一個平臺上公平競爭,讓您企業和產品在市場的活躍度增加。如果您的企業不做搜索推廣,您的客戶在百度這么大的平臺找不到您的公司,就會對您的公司生存力有不確定性。對您的公司的信任度和對您公司的產品的依賴度會下降。

  10.您的企業做了百度推廣,您得客戶可以通過百度的這個平臺為您提供的反饋信息,可有使您對自己的產品有一個宏觀上的了解,您可以淘汰滯銷產品,加大力度開發投放熱點產品,從而達到資源整合的目的,使您的利潤產出比例大幅提高。如果您的企業不做搜索推廣,您的公司不能得到客戶端的最新的反饋。對的產品也不能及時做出調整,當您得同行都在研發當前做暢銷的產品時,您還在為您的老產品的銷售而煩惱。不能及時找住商機,那么市場的競爭力就無形當中在下降。

  專業客服

  百度服務特點與內容:

  多種多樣的服務方式:電話、上門、培訓、電子郵件、服務網站、自助工具等。

  豐富全面的服務內容:帳戶快速開通服務、推廣方案策劃與咨詢、流量分析評估服務、定期回訪服務、網絡營銷專家培訓會議。

  高效快捷的服務體系:百度建立起2級的服務體系,確保服務高標準、服務本地化;北京總部負責服務規劃及服務執行的監督,各地方服務中心負責服務內容的執行及客戶關系的維護。

  客戶培訓

  百度依托在全國建立的60個客服中心,為客戶開展多種形式的培訓會議,全力幫助企業提升網絡營銷能力。

  1.網絡營銷專家培訓會——新手上路零障礙

  培訓對象:初次使用百度推廣的客戶。 培訓內容:系統使用、效果優化、案例分析與講解。

  2.百度推廣經驗技巧座談會——進步零障礙

  培訓對象:有一定百度推廣經驗、希望成為搜索營銷專家的客戶。

  培訓內容:案例分析、理論講解。

  3.客戶拓展會——搜索營銷精英俱樂部

  培訓對象:搜索營銷資深人士。

  培訓內容:了解百度文化、百度系列企業管理課程。

  4.客戶團拜會——年度總結會

  會議對象:百度推廣重點客戶。

  會議內容:分享百度的成長,整理使用百度推廣的經驗及問題。

  百度推廣客戶會議培訓全部由百度總部統一制作課件,由統一授權認證的專家級講師為全國各地區參與百度推廣的企業客戶提供有關網絡推廣的全方位課程。希望可以為客戶提供更加滿意的服務,這一切都是為了客戶!

  搜索營銷零距離

  在通過“搜”來獲得信息的互聯網時代,每一個營銷人都知道搜索營銷的科學性和領先性,每一個營銷人都有權利成為搜索營銷的直接受益者。可是越領先的工具往往就越復雜,會把大量用戶拒于門外,但是百度卻相信:領先不應該復雜!

  百度服務,把客戶和最先進的營銷工具——搜索營銷的距離縮短為 “0”!

  計費方式

  點擊價格取決于您和其他客戶該關鍵詞的排名、出價和質量度,最高不會超過您為關鍵詞所設定的出價。

  如果您的關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名,或是唯一一個可以展現的推廣結果,則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。請注意:質量度越高,該關鍵詞的最低展現價格就相對越低。

  例如,搜索詞“鮮花預訂”,在北京地區有如下四個客戶的推廣結果可以展現(示例中數值僅供參考,不具有實際意義):

  由質量度*出價決定,推廣結果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應關鍵詞。根據以上計算方法,每個關鍵詞的點擊價格分別如下:  請注意:

  1. 在這一計費方式下,關鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價。

  2. 在同一排名上,質量度越高,您需要支付的點擊價格就越低,建議您不斷優化質量度以降低推廣費用,提升投資回報率。

  3. 競爭環境隨時可能發生變化,即使您的出價不變,同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

  推廣助手

推廣助手全新推出關鍵詞推薦功能

  百度公司在2010年1月26日推出的離線管理利器:百度推廣助手。百度推廣助手是一款免費的賬戶管理軟件,它獨有的批量編輯、快速定位、離線操作、自由備份功能,能夠幫助您高效安全的管理百度推廣賬戶。百度推廣助手適用于任何類型的百度推廣賬戶,尤其適用于賬戶結構復雜、關鍵詞較多的情況。

  百度商橋

百度商橋

  百度商橋是百度為推廣客戶提供的一款免費網站商務溝通工具,可設置多達10個網站、100個客服同時接待網站訪客,實時監控網站訪客地域來源、關鍵詞來源、瀏覽行為, 精確定位真實訪客,方便您與潛在客戶、顧問之間7×24小時全天候的溝通,為您線上線下業務不斷線,潛在商機隨時掌握。

  百度推廣托管

  怎么利用百度推廣為企業帶來或提高推廣的投資回報率(ROI)?百度推廣賬戶究竟是個什么樣的東西呢?人們經常說的百度推廣托管、賬戶優化、賬戶管理究竟如何開展呢?以下我們將帶大家一起去了解下:

  百度推廣托管主要包括關鍵詞策劃,URL鏈接,結構優化,創意優化等。以下簡要介紹:

  1.優化的賬戶結構

  審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是,盡量保證在每條創意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。

  2. 改進創意的撰寫質量

  創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創意。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力,并不斷優化。

  3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL

  訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示 URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。具體請參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。

  4. 選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞

  不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

  5. 優化匹配方式

  BGSEM建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配,并保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。

  在此期間,您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發現不相關的關鍵詞,并通過百度統計發現不能帶來轉化,可以添加否定關鍵詞來優化匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理想,您可以使用更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞,或嘗試短語匹配或精確匹配。

  6. 調整出價,即每次最高點擊價格

  您可以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。

  7. 修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等

  您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,調整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預算,重點投放。

  建議您在評估效果、衡量投入產出比的基礎上,結合推廣下線時間,定期對每日預算進行調整。由于百度的流量一直處于自然增長中,如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶,您的預算應保持同樣的增長趨勢。特別是在您的行業推廣旺季,建議您提高預算,加大推廣力度。

  百度推廣托管、優化是一個逆水行舟,不進則退的過程,企業要委托專業SEM機構管理,持續關注賬戶表現,在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法,或委托專業的搜索引擎營銷機構代為管理

  總結:以上就是通盛網絡的高級SEO為朋友們整理的有關《什么是百度競價排名?》的詳細內容,內容有點多,如有紕漏指出還望朋友們指正。再次感謝您的閱讀!

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